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2010年茶葉禮盒包裝走俏,萌芽樸素美
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茶葉禮盒包裝是禮品茶的晴雨表，了解禮品茶市場，先從禮盒市場開始。
茶葉禮盒包裝是禮品茶的晴雨表，了解禮品茶市場，先從禮盒市場開始。
茶葉禮盒包裝市場：真火
雪後放晴的北京馬連道茶葉街，路麵上的積雪還沒有完全融化，購買禮盒的人群已經接踵而至了。與鄰近的茶店相比，禮盒類店鋪明顯生意紅火，不斷有客人進進出出，店老板也忙得不亦樂乎，同時接待著兩三撥客人。
據某茶葉店蔡經理介紹，中秋和春節兩大旺季，約占禮盒市場70%的份額，其中，春節禮盒能達40%的份額，中秋禮盒市場可達30%的份額。生意紅火，頗有點讓人招架不住。她說，“最近生意好，從店裏開門就一直在店裏處理生意。忙得腳不沾地，過了這段時間，再好好休息休息。”
她語氣謹慎地說，春節禮盒市場現在還是熱身階段，一周以後才會進入真正的熱銷期。春節禮盒能不能做大，一方麵，要看市場容量有多大，另一方麵，也要看禮盒企業相互之間的競爭態勢。“禮盒市場銷售總額每年都保持增長，但是競爭卻越來越激烈，不斷有新的公司進入馬連道茶葉包裝市場。”她說，“品種越來越多，但是單品銷量和利潤都在下降。在金融危機後，原本主營出口產品包裝的企業，開始轉向內銷市場，也參與茶葉包裝材料的競爭中來。”
據悉，目前茶葉禮盒包裝材料行業的進入門檻並不高，而且新的設計很容易被複製，導致企業之間競爭越來越激烈，單款產品的平均利潤也越來越低。工藝精良的一斤裝浮雕禮盒，零售價大概在30元左右，而早前甚至達到了60元的零售價。
紅茶禮盒：真沒有
店裏一字排開，大大小小的禮盒真可謂琳琅滿目。今年紅茶開始逐漸火熱，紅茶禮盒怎樣呢？
“老板，有紅茶專用的禮盒嗎？”
“真沒有！”老板指著僅有一個“茶”字的包裝盒說，“紅茶隻能用這種通用的禮盒。”
連問數家後都得到了同樣的答複。一年前的春晚火了小沈陽，也帶火了口頭禪“真沒有”。想不到，這句口頭禪用來形容今年的紅茶專用禮盒也恰如其分。
轉遍整個馬連道的包裝店鋪，隻在少數幾家發現了紅茶專用禮盒。與各式各樣的“鐵觀音”禮盒相比，無論是數量，還是花色豐富度，紅茶禮盒都顯得勢單力薄、微不足道。看來，多數禮盒商家還是認為今年禮茶的主角是鐵觀音了。至於消費者是否認同，可能還要半月以後才見分曉。
禮盒趨勢：以“樸”代“富”
走訪了多家商戶後獲悉，今年絨布禮盒更受歡迎。輕柔的手感，典雅的外觀，厚重中不失柔和，質樸中富含內蘊……絨布禮盒確實帶來別樣的感受——那種久違的返璞歸真的感受。
往年，紙質、木質、合金質都曾經領銜禮盒市場。今年，時尚轉變，內紙外絨的禮盒擔起了主角。在外觀圖樣上，大富大貴的文字和圖案，依然是傳情達意的首選。——祝福，在直白中一覽無餘。延續多年的傳統風格，今年依然沒有大的改觀。
禮盒今後的趨勢是什麼？國外禮盒趨勢又有哪些可供借鑒的經驗？
早前，雲龍包裝曾經借鑒日本和歐美經驗，設計生產了一係列新材料環保型包裝，最後因售價太高而停產。
“材料好，成本高，但是外觀上沒啥差別，普通人看不出來，很難被消費者接受。”蔡經理說，“這種新型包裝，還有賴於公眾環保意識的改變。”
在包裝圖案上，目前的圖案過於直白，雖然方便理解，但內斂型的文化品位明顯不足。絨布包裝的發展，或許詮釋了內斂風尚的萌芽和審美意識的轉向。“富貴”依然唱主角，但“以樸代富”已經萌芽。
茶禮品未火，茶葉禮盒包裝先熱。在春節來臨之前，禮盒市場已經開始啟動預熱了。今年的禮茶市場，應該又會有不俗的表現。
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